Roman "Jakir" Latypov Activision a attiré l'attention des joueurs de manière inattendue en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le principal sujet de discussion n'était pas l'annonce elle-même, mais le fait que les matériaux promotionnels de ces jeux aient été créés à l'aide de réseaux neuronaux.
Image : apple.com
La première publicité est apparue sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision—elle promouvait Guitar Hero Mobile et dirigeait vers une page de pré-commande sur l'App Store. Les utilisateurs ont immédiatement remarqué les images étranges et artificielles, déclenchant une vague de discussions. Peu après, des rapports ont fait surface concernant d'autres jeux mobiles de l'entreprise, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui présentaient également des visuels générés par l'IA dans leurs publicités. Au départ, beaucoup ont pensé que les comptes d'Activision avaient été piratés, mais il s'est avéré plus tard qu'il s'agissait d'une expérience marketing inhabituelle.
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La réaction de la communauté gaming a été extrêmement négative. Les utilisateurs ont critiqué Activision pour avoir choisi d'utiliser l'IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et designers professionnels. Beaucoup ont exprimé des craintes que cette approche ne transforme les jeux en "déchets d'IA", certains établissant même des parallèles avec Electronic Arts, connue pour ses décisions controversées dans l'industrie du jeu vidéo.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing devient un sujet de plus en plus controversé pour Activision. L'entreprise a déjà confirmé que des réseaux neuronaux sont activement utilisés pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
Suite à la vague de critiques, certaines des publications promotionnelles ont été supprimées. Il reste incertain si Activision prévoit réellement de sortir ces jeux ou si elle teste simplement les réactions du public avec des matériaux provocateurs.
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