Contrairement aux récents changements de prix opérés par des géants du secteur tels que Nintendo et Microsoft, Electronic Arts (EA) a officiellement déclaré qu'elle ne prévoyait pas d'augmenter le prix de ses jeux dans un avenir proche. L'annonce a été faite lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats financiers d'EA, au cours de laquelle les dirigeants ont abordé les préoccupations des investisseurs et les tendances du marché.

Au cours de la séance de questions-réponses, un participant a demandé si EA envisageait d'augmenter ses prix, compte tenu notamment de l'augmentation du « pricing power » observée dans les principales franchises et des mesures prises par les concurrents. Stewart Canfield, directeur financier d'EA, a répondu clairement :

Pour l'instant, nous n'avons pas l'intention de modifier notre stratégie actuelle.

Le PDG Andrew Wilson a développé la philosophie générale de l'entreprise, soulignant que l'objectif d'EA reste d'offrir des expériences de haute qualité et une grande valeur ajoutée aux joueurs. Il a insisté sur le fait que le maintien de la confiance des consommateurs est essentiel pour soutenir la croissance à long terme de l'entreprise.

En début d'année, Nintendo a annoncé que certains de ses nouveaux titres seraient vendus au prix de 80 dollars, marquant ainsi un changement important pour l'entreprise. Peu après, Microsoft a emboîté le pas en augmentant le prix des titres AAA de ses studios à 70 ou 80 dollars, en fonction de la région et de l'édition.

La décision d'EA de ne pas modifier ses prix suggère une démarche stratégique visant à rester accessible et compétitif sur un marché où les consommateurs sont de plus en plus nombreux à dénoncer l'augmentation du coût des loisirs. Bien que rien ne soit gravé dans le marbre, les fans peuvent s'attendre à ce que les titres d'EA restent à leurs prix traditionnels, au moins jusqu'au prochain cycle majeur de la console.

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